粤东首家24小时书店是怎样炼成的?

书店的名字是受日本书店茑屋影响“随手起的”、书店的文化沙龙“只是标配”、周末通宵不打烊“只是噱头”、“潮汕风骨”书籍专区“不过是一张商业牌”……“开书店是很好玩的事情。”壹茑书巢的店长林钢笑着说。对话林钢,壹茑书巢的创办仿佛只因他与几位85后好友的一个念头。可是,汕头“壹茑书巢热”能从2014年12月持续至今,原因绝不止如此。

壹茑书巢位于汕头市区龙湖区长平东路,继这条路上已故的三联书店之人文遗风,习广州等一线城市书店与水吧结合、24小时不打烊之先进做法,壹茑书巢称愿为汕头市民阅读点一盏灯,提供一个文化公共空间。

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壹茑书巢外观照 林钢/供图

 

书店与水吧结合

壹茑书巢一改实体书店只陈列书籍的传统,开辟了更多空间设桌椅供读者在品书的同时品咖啡、品西点。一对花甲夫妇每个下午都来这看书、年轻的母亲在这里念绘本给孩子听、学生们带上书本来这自习……水吧的设置让桌边的每一位读者都把自己的故事带到壹莺、把书里的故事带回自己心里,但也正因这种商业模式,壹莺书巢受到了不少质疑。

在读者的留言卡里,饮品价格偏高、咖啡味喧宾夺主一类的声音层出不穷,甚至有读者留言说“这是一间有很多书的咖啡厅”。可林钢说:“这类声音恰恰是我最不在意的,谁说书店就只能卖书?”他甚至鼓励一位经营奶茶店的朋友在店里陈列多啦A梦漫画以吸引目标消费人群。

“许多在一线城市让人习以为常的做法,汕头(人)会觉得很奇怪。”林钢补充道。他称,让汕头人感到奇怪的不仅是书店与水吧的结合,还有每个月两三次的文化沙龙、不打烊之夜放映电影等等,这些都曾引起热议。但对于像广州方所书店、台湾诚品书店等书店而言,这跟“在书店陈列书籍”一样,是再正常不过的事情。

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林钢在壹茑书巢 杨建伟/摄

 

情怀与商业的平衡

壹茑书巢店长林钢坦言自己也感受到电商时代对实体书店的冲击,但他并不讨厌在书店看书然后再到网上买书的人,因为他认为书店已经完成了“最原始的任务”——把书籍的阅读体验带给读者。其实壹茑书巢的经营模式可谓在汕头独树一帜,再加上新媒体的宣传,已经是汕头实体书店在电商时代找到出路的一种尝试。

壹茑书巢并不像图书馆一样只接纳来阅读的人,也不像传统小书店一样只把目标锁定于买书的人,它是平衡情怀与商业的先锋。壹茑书巢服务于两部分人,一种是来店里消费的,一种是来享受书店氛围的。林钢说:“我希望壹茑是一个公共空间。”他说前段时间有一位顾客,每天都来壹茑,她每次都径直走向吧台,戴上耳机开始听音乐、喝咖啡和自拍,一本书都没有碰过。但是,林钢说:“哪怕是来店里自拍的读者我们都欢迎。”

能平衡情怀与盈利两者,壹莺店长林钢认为核心在于书籍的质量。林钢说:“书店不在于形式,而在于有好书。” 壹茑愿意通过各种渠道寻找适合的书籍。

有一次一本书的货存不足,又来不及去走物流渠道进货,壹茑只好到汕头图书批发市场寻找,可是并没有找到。于是,他们对汕头图书批发市场提出改进货存书质量的建议。可批发市场一句“三联书店也在我们这进书”把店长林钢噎住了。“批发市场的人以三联在这进书为荣,我当时想就凭这些书的品质,难怪三联会倒闭。”

当然,每个人对书籍阅读品质的定义都不同,壹茑对书籍挑选风格的看法并不能得到所有人的认可。2014年冬日半夜,一位中年女子走进壹莺,环视一周后劈头盖脸对店长说:“你们这里的书我一本都不喜欢。”可她还是买了一本书当纪念,“我一看,是《青年文摘合集》。这本书放在店里角落,根本算不上主打书。”店长说,“听说广东省书籍销量最高的是《故事会》,难道我要把店里的主打书籍换成《故事会》吗?”

 

坚守与变革的矛盾

提到未来书店的发展,店长林钢说“没有不想成为百年老店的书店。”壹茑也在为此不断努力中。

林钢坦言在汕头开24小时书店比在广州等一线城市要相对艰难。即使在非周末的周一凌晨一点,书店的上座率都有百分之八十,而壹茑凌晨的上座率至今都没达到过这个水平。所以壹茑书巢虽学习一线城市24小时书店的做法,但并不照搬,“还是要结合当地流动人口的情况,所以我们只在周五周六24小时营业。”

除此之外,壹茑特设“三联出版”专区,这也是汕头实体书店在坚守中变革的一个体现。林钢认为真正热爱阅读的人知晓出版社不同、书籍阅读品质也会不同的通识,为坚守书籍的质量,把书籍根据出版社分类特展出来。“三联出版社是行业标杆,如果不是空间有限,我们可能会在经济领域设中信出版专区。”

因处于坚守与变革的矛盾中,壹茑的可塑性也更强。他们正在不断摸索,希望能开设不同主题的分店,就像一线城市的绘本书店、美食书店一样,传递不同的理念。

 

店长林钢认为书店的人情味才是令人开心之处。放映电影使店员和读者成了志同道合的朋友,文化沙龙分享者与客人们畅谈,这些都给他们留下深刻印象。“世界十分美,九分在故乡。”林钢认为能把好的东西带回家乡,也是自己对故土的一份贡献。

 

记者:何秀蓉

编辑:陈舒琦

(方欣对此文也有贡献)

 


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